新疆網(wǎng)訊（全媒體記者郭玲）經(jīng)濟增長是消費、投資、凈出口三種需求之和，也被喻為“三駕馬車”。消費是其中最重要的一項。“五一”假期，烏魯木齊火熱的人潮、創(chuàng) 新的業(yè)態(tài)、多元的場景，像一塊塊棱鏡折射出消費市場不斷演變的斑斕光譜。記者走訪多個熱門商圈、特色街區(qū)，在一個個生動鮮活的消費故事里 ，解碼假日消費的蓬勃活力與發(fā)展趨勢。

消費結(jié)構(gòu)改變：更“新”換“新”牽手假日消費

“五一”假期，以舊換新的商品銷售十分火熱，更加智能、節(jié)能的產(chǎn)品頗受青睞，新興品類銷售快速增長，消費升級與產(chǎn)業(yè)升級相互促進態(tài)勢 明顯。

5月2日，在新疆國際會展中心舉辦的新疆五一國際車展上，多數(shù)消費者對新能源車表現(xiàn)出濃厚興趣。

市民凌竣已經(jīng)對新能源汽車心動了兩年，“新能源車在自動識別駕駛?cè)?、調(diào)整駕駛座椅、智能駕駛等細節(jié)方面太吸引我了?！绷杩⒄f。

此前，凌竣遲遲未購買，是因為家里的燃油車購買不到5年，換新能源車不劃算。但在車展上，他發(fā)現(xiàn)自己心儀的一款新能源車型，在疊加國 補、廠補、店補等多重補貼后，價格降至13.8萬元?！斑@個價格什么都不需要考慮，太劃算了！”

數(shù)據(jù)顯示，5月1日至4日，新疆五一國際車展觀展人數(shù)超過59000人次，現(xiàn)場成交4668臺新車，銷售額約7億元。其中新能源車1409臺，銷售額 約2.1億元。

政策正悄然改寫消費邏輯，從“夠用就好”轉(zhuǎn)向“一步到位”。

5月4日，趁著“五一”大促，消費者肖鵬來到友好路一家電賣場，以3.8萬元套購了10件家電，其中不乏洗碗機、掃地機、凈水器等新潮產(chǎn)品 。

“原本打算花2萬元添置必備家電，趕上政策好，想買的家電也一再增加，預算雖超了不少，但很值！”肖鵬算了這樣一筆賬，10件家電市場 價5萬元出頭，由于一級能效（水效）產(chǎn)品可享受最終售價20%的“以舊換新”補貼，再加上廠商促銷讓利，一下子省了1萬多元。

“五一”假期，烏魯木齊積極用好消費品以舊換新政策，“政策+活動+補貼”組合拳，讓消費者更快更好享受政策紅利。

——天山區(qū)啟動第二期消費補貼，汽車、家電、電子產(chǎn)品都有區(qū)補等；

——水磨溝區(qū)在汽車消費原有500萬元政府補貼基礎上，聯(lián)合30多家汽車4S店推出“五一車展專項補貼”；

——高新區(qū)（新市區(qū)）聯(lián)動80余家車企，推出“新耀汽車嘉年華”，購買7座以下乘用新車或皮卡車，價格在5萬元以上的消費者，可享受5000 元至1萬元的現(xiàn)金補貼等。

今年以來，以舊換新政策成為撬動消費的核心抓手。截至目前，烏魯木齊市場更以政策杠桿撬動超過1.4萬輛新車銷售，家電、數(shù)碼產(chǎn)品消費 同步攀升，城市消費生態(tài)呈現(xiàn)聯(lián)動效應。

實施消費品以舊換新，讓智能家電、新能源車等，越來越廣泛地走入尋常百姓家庭，推動了商品的品質(zhì)提升，帶動了消費擴容升級。

消費傾向轉(zhuǎn)變：得“新”應“首”激發(fā)消費新動能

首店開業(yè)、跨界聯(lián)動、主題餐廳、萌寵互動、VR體驗……豐富的消費新場景，打造了假期游樂勝地，為“五一”消費市場注入了新活力。特斯 拉、小CK、1807新疆首店等，一批新店、首店陸續(xù)落地CCMALL時代廣場，這個被網(wǎng)友票選的“寶藏打卡地”，再次吸引了各類消費群體的目光。

CCMALL時代廣場總經(jīng)辦總監(jiān)蘇彥妮說：“這個假期，我們把購物中心打造成了一處游園，可以在集市邊玩邊逛，可以在各樓層體驗手作，也可 以偶遇動漫人氣角色等，休閑廣場的舞臺表演每天不重樣。”

“五一”假期，海底撈烏魯木齊CCMALL時代廣場店翻臺率再創(chuàng)新高，翻臺率接近9輪，接待量超過1800人次。門店經(jīng)理阮智強介紹，“五一” 期間門店排隊時間基本都是從中午12點開始，到凌晨4點左右結(jié)束。為了提升接待能力，門店從人員配置、產(chǎn)品儲備、外送服務都做了全面的提升 ，節(jié)假日全職以及兼職員工新增了20%，外送單數(shù)也提升了近30%。

從深圳來烏魯木齊旅游的孟楠告訴記者，她和家人在海底撈用餐的同時，還體驗了雙人川劇變臉表演、新疆舞互動。“還收到了海底撈門店給 外地游客準備的新疆限定冰箱貼，給我們留下了美好的回憶。”

這個假期，親子消費新場景在烏魯木齊各大商圈頻繁“上新”。在多個購物中心內(nèi)，萌寵樂園人氣爆棚。軟萌的貓咪、活潑的小狗，憨態(tài)可掬 的龍貓、毛茸茸的兔子，還有倉鼠、鸚鵡以及神秘的爬寵等吸引著大量家庭。

在家長的陪伴下，孩子們可以免費體驗投喂、逗玩等，極大帶動了寵物及寵物用品的銷售。多家商場的負責人表示，“五一”假期，萌寵類零 售消費增長超過20%。

消費新場景是消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，越來越多消費者通過這種消費方式互動、溝通、分享，收獲的不僅是一件商品、一次 服務，還有更多的情感滿足。

培育新場景，引領新潮流，創(chuàng)造新體驗……聚焦消費，一批首店、首展、首秀等“首發(fā)經(jīng)濟”脫穎而出。

肯德基新疆首家文旅融合餐廳亮相、凱樂石新疆首店營業(yè)、“湯姆家的牛排”新疆首店落地……一次次關于“新”的試驗與探索，成為激活城 市消費的強大引擎。

正如高新區(qū)（新市區(qū)）商務局局長馬惠亮所說，2024年至今，轄區(qū)10個大型商場已經(jīng)引入325個品牌入駐，首店品牌共計31個，“將繼續(xù)加大 品牌招引力度，瞄準國內(nèi)外知名商業(yè)品牌，積極洽談合作?！?/p>

近日，自治區(qū)商務廳、發(fā)展改革委、財政廳等7部門聯(lián)合印發(fā)《關于支持首店首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的指導意見》，制定了11項支持舉措和5項制度保障 措施，加快引進國際國內(nèi)知名品牌。

從首發(fā)、首店、首秀，到首展、首演、首創(chuàng)，在“五一”假期這個傳統(tǒng)消費旺季，烏魯木齊積極解鎖首店首發(fā)經(jīng)濟密碼，得“新”應“首”持 續(xù)激發(fā)消費市場新動能。

消費理念衍變：“為熱愛買單”漸成消費新亮點

回想過去，長輩們秉持著“能省則省”的理念過日子，然而現(xiàn)在的年輕人更愿意“為熱愛買單”。

5月3日，在砂之船（烏魯木齊）奧萊，年輕消費者周聿陽購買了防曬衣、運動短褲、運動鞋等成套的運動裝備，還跟朋友在這里打了一場籃球 賽?！拔移匠鄞蚧@球，就經(jīng)常來這里逛一逛，超級運動館可以打球，順便趁著換季買運動裝備?！?/p>

砂之船（烏魯木齊）奧萊里建有“超級運動館”，“五一”假期聯(lián)合各大運動品牌推出超低折扣與豐富多彩的促銷活動，更是吸引了大量消費 者前來選購。開在紅山MALL的“粉色鐵健身工作室”，開設了20多種運動課程，方便市民節(jié)假日、下班后放松運動。

負責人曾紹林說，在國內(nèi)很多城市，開在居民小區(qū)、寫字樓等地的健身工作室，早已把運動健身的潮流融入人們的生活中了。

“五一”假期，運動消費市場熱度持續(xù)攀升。從專業(yè)運動裝備的熱銷，到戶外運動場所的火爆預訂，再到各類運動相關活動的蓬勃開展，運動 熱情的迸發(fā)，點燃了消費熱潮，展現(xiàn)出健康生活理念與消費升級趨勢的深度交融，也為這個假期增添了別樣的活力與色彩。

在美美3購物中心的卡牌店內(nèi)，當拆開那張印著黛玉寶玉共讀西廂的《紅樓夢》主題收藏卡時，年輕消費者魚潔婷又驚又喜。“你知道這張卡 上對應的是書中的哪個章節(jié)嗎？《紅樓夢》第二十三回。”魚潔婷是個小紅迷，除了反復研讀原著，最近她還在收集《紅樓夢》各種版本及周邊小 物件，紅樓夢系列收藏卡牌成了她的“心頭好”。

“你聞，搓一搓還能有香味，不同卡片有不同香味?！痹谶@家卡游門店內(nèi)，魚潔婷興奮地跟朋友分享卡片中的“玄機”。這種將名著元素與嗅 覺體驗相結(jié)合的文創(chuàng)卡牌，正是當下“谷子經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展的縮影。

在烏魯木齊多家線下商場，與“二次元”相關的年輕人聚集地十分火爆，這既帶火了與此相關的周邊衍生品消費，如卡牌、手辦、徽章、二次 元服裝等，也繁榮了周邊的餐飲、玩樂市場。

烏魯木齊消費市場的蓬勃活力，是需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的生動實踐。從體驗消費的活力迸發(fā)，到新型消費的不斷擴大，再到消費理念 的精益求精，這場火爆的假日經(jīng)濟不僅滿足了人們對美好生活的向往，更彰顯了烏魯木齊經(jīng)濟“穩(wěn)中有進”的底氣。

數(shù)據(jù)顯示，5月1日至4日，烏魯木齊市重點監(jiān)測的50家大中型百貨店、專賣店、超市、餐飲等企業(yè)實現(xiàn)銷售額3.22億元，同比增長6.5%。